Was ist die „Matcha Girl“-Ästhetik? Das kulturelle Phänomen erklärt
Die „Matcha Girl“-Ästhetik entwickelte sich um 2022 und 2023 als eigenständiges kulturelles Motiv in den sozialen Medien – vor allem auf TikTok und Instagram. Es geht dabei nicht nur um ein Getränk, sondern um ein Lifestyle-Signal, das sich um bestimmte Werte, eine bestimmte Ästhetik und alltägliche Gewohnheiten gruppiert.
Was sie ausmacht
Im Kern dreht sich die „Matcha Girl“-Ästhetik um ein ruhiges, bewusstes Leben. Zu den typischen visuellen Elementen gehören Leinenkleidung, natürliches Licht, minimalistische Interieurs, eine Chawan oder ein klares Glas mit Matcha Latte, Notizbücher, ein Spaziergang im Park – und ein Tempo, das sich ungehetzt anfühlt. Die Farbpalette reicht vom Grün des Matcha bis zu gedeckten Naturtönen: Hafer, Creme, Grau, Stein.
Wofür sie kulturell steht
Die Ästhetik ist eine Reaktion – nicht immer bewusst formuliert – auf die Hustle-Kultur. Während die „That Girl“-Ästhetik der frühen 2020er-Jahre auf optimierte Produktivität ausgerichtet war, tendiert die „Matcha Girl“-Ästhetik zur Slow-Living-Bewegung: weniger tun, dafür mit mehr Präsenz. Matcha passt perfekt dazu – das Zubereitungsritual ist ungehetzt, die Energie, die er schenkt, ist sanft, und das Getränk ist seit Jahrhunderten mit Ritualen verbunden.
Ist das oberflächlich?
Ästhetik ist per Definition oberflächlich, spiegelt aber oft etwas Echtes wider. Das kulturelle Bedürfnis nach Achtsamkeit und nach Alternativen zum dopamingetriebenen Tempo der sozialen Medien ist echt. Matcha ist einer von vielen Ausdrücken davon. Wer eine echte tägliche Matcha-Routine aufbaut – wer lernt, ihn gut zuzubereiten, und hochwertiges Pulver wählt –, steht oft wirklich hinter den Werten dieser Ästhetik und nicht nur hinter ihrem äußeren Anschein.
Die kommerzielle Dimension
Die „Matcha Girl“-Ästhetik hat dem Markt für zeremoniellen Matcha deutliches Wachstum beschert, insbesondere bei Frauen unter 35. Das hatte reale Auswirkungen – sowohl auf das Konsumverhalten als auch auf die Qualität und Vielfalt des Matcha, der auf den breiten Märkten erhältlich ist.
